youbrand ACADEMY ブランディングの思考術と実践術が身につくエグゼクティブプログラム
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managed by id10 japan “汚れたにおい空間”を“快適な香り空間”に!
お客様のトップ・オブ・マインドを獲得!
「かおり」ブランディング実践術セミナー企業ブランディングの専門家・汚れたにおいをきれいにする専門家・香りで空間をデザインする専門家が集結。大不況の中でも着実にお客様から愛され、リピーターを生み、実績を出し続ける手腕を披露します。2010年3月17日(水)
ザ・リッツ・カールトン東京
企画・運営:アイディーテンジャパン株式会社
松林宏治氏、片岡郷氏、澤田且成氏

理容・美容業界、ネイル業界、歯科業界、病院業界、医療・福祉業界、ドライクリーニング業界、リラクゼーション業界、整体医業界、ホテル・宿泊施設業界、スパ・温浴施設業界、ホームビルダー業界、飲食・給食業界、娯楽・レジャー業界、フィットネス業界、アパレル業界、ブライダル・フューネラル業界等から多数のお申し込みが予想されます。 ご参加をお待ちしております。

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1.今の仕事に就いたきっかけや思い出に残る仕事は?
2.今の仕事の魅力は?
3.不快なにおいを消臭すること、アロマを導入すること、ブランド戦略を導入することで売上増につながった事例
4.業界別「かおり」をビジネスの成功につなげる着眼点

お客様の心を魅了する付加価値を取り入れたビジネスモデルは、不況の中でも結果が歴然と出ています。

その真価が明白にあらわれた2009年のビジネス界でした。
2008年のリーマンショックは世界中のビジネス界に大打撃を与え、2009年の顧客消費力は激減。「前年度比30%, 40%, 50%の売上ダウン・・・」残念で悔しい結果は、復活の体力までも奪う勢いです。

経営者や担当者の多くは突破口を見つけ出そうと、ビジネス本を読みあさり、セミナーに参加し、様々な知恵を絞って、自社のビジネスに取り入れようとしていますが、空回りに終わっています。

そんな中にあっても、増収増益の会社は存在しています。例えば、ユニクロは売上・経常利益とも過去最高益を出し、柳井会長はアメリカ小売連盟から国際部門賞を受賞するなど、不況に関係なくそれどころか不況を味方にしてますます勢いを加速させています。大企業だけではありません。全国的に知名度は低い会社であっても、小さな会社であっても、お客様の心を魅了し、低価格だけで勝負せず、付加価値を最適に扱い、リピーターを増やしている会社はたくさんあります。

その意味で2009年を振り返ってみると、お客様から選ばれる企業、選ばれない企業の明暗がはっきりした1年だったのではないでしょうか?

一体何が違ったのでしょうか?

新聞やビジネス書等を読めば、なんとなくその答えは見えてくるでしょう。しかし、今、必要なのは「なんとなく・・・」ではなく、明日の具体的なアクションです。ビジョンを掲げ、間違っていることは修正し、何をすればいいのかを社員に伝えることが急務なのです。

「目に見える資産」と「目に見えない資産」をビジネス戦略に導入することは、なかなか理解することができません。そこで今回は1つのポイントに焦点を当てることで勝利の方程式を分かりやすくご理解いただけるよう試みました。そのテーマは「かおり」です。

「かおり」とは、ご存知の通り人間が情報を得る五感の一つの嗅覚が感じる要素です。これまでは視覚的要素や聴覚的要素にフォーカスされてきましたが、最近ではこの「かおり」を武器にしてビジネスモデルに取り入れ、自社独自の世界観を創りブランド化している会社が増えています。

ホテル、病院、老人ホーム、ネール、歯科、温泉、クリーニング、マッサージ、美容院、理髪店・・・

においが気になる空間環境だけでなく、普段は気にしていない業界までもが、「かおり」に注目し、不況の中でも成長できるビジネスモデルを必死になって考え、挑戦しているのです。しかし、この「かおり」を軸にした確たる手法が見当たらないため、各社とも暗闇の中、試行錯誤しているのが現状です。例えば、「かおり」をビジネスに取り入れようと思ったときこんな悩みにぶつかる担当者がたくさんいらっしゃいます。
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確かに、「くさい」「いい香り」「すてき」「いいにおい」と表現方法がいろいろありますが、目に見えない要素のため、何から取り組んだらいいのか分からず、壁にぶつかります。私たちがブランド構築のコンサルティングをしていても最初は戸惑いました。自分がいいにおいと思っていても、他の人は同じように感じない人もいますし、逆にいやなにおいと感じる人もいます。自分はくさいと思っても人によってくさくないって人もいます。感覚的に「いいな・・・」「また来てみたい・・・」と思っても、どうやって多くの人の嗅覚をコントロールしたらいいのかを考えるとそう簡単に答えは出てきません。

しかし、においを数値化する技術を知り、においビジネスの知識を増やし、五感マーケティングをもう一度見直すことで、具体的に香りをビジネスに取り入れる方法が明確になってきたのです。そして、その手法を現場で取り入れると何と売上が前年度比150%以上の爆発的な伸びを見せたショップもあります。

大不況の中の成功のポイントをあげるとすると、誰も気づいていないことに取り組んだこと、そしてそれをコア・コンセプトにしてブランド戦略を実践したことです。

詳しいことはセミナーでお伝えしたいと思いますが、「かおり」を味方にするポイントは、まず、経営者や担当者が気づくべきことに気づいていないという事実を受け入れるということです。
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「かおり」を武器にビジネスで成功したい方は、まずこの3つをビジネスの現場で見直し、誰も気づいていなくても、お客様の喜び、お客様の満足に、直接的・間接的に影響を与えているのは何なのか・・・?を全神経を研ぎ澄ましてください。そして、体が感じるセンス、体の無言の反応を読み取ってください。そこには厳しい競争から抜け出し新たな市場を開拓するヒントが隠されています。そして「●●●といえば・・・」御社の名前がお客様の頭にまっさきに浮かぶ姿、つまりトップ・オブ・マインドの状態を手にしてください。

2010年をスタートするにあたり、企業ブランド構築に特化したコンサルティングをおこなうアイディーテンジャパンはこの大不況の中、どんなことを社会にご提案できるのか?考えました。どのようなコンテンツがふさわしいのか何ヶ月も考えました。

そこでたどりついた答えが、企業ブランディングの専門家、汚れたにおいをきれいにする専門家、香りで空間をデザインする専門家が集結し、実績の紹介ではなく参加者が自社のロードマップを描くことができ、明日から具体的なアクションができる内容をお伝えすることだと考えました。

汚れたにおいをきれいにする専門家は、NHKや様々なメディアで特集が組まれるほどの人気ビジネスタレントで、通称「におい刑事」の共生エアテクノ社、松林宏治社長です。そして、空間を香りでデザインする専門家は、あのリッツカールトンやレクサスのショールームにも香りを提供し、最近ではANAの新ブランド導入の香り担当で参画されているアットアロマ社の片岡郷社長です。お二人とも多忙なスケジュールでしたが、日本の景気の底上げになれば・・・と二つ返事で受けていただきました。
本セミナーでは、このお二人に弊社代表澤田且成が加わり、「かおり×ブランディング」の手法をご披露いたします。
本セミナーに参加することで、次のことを学ぶことができます。



この2度とないチャンスを見逃さず、2010年は3歩先行くスタートを開始しましょう。セミナー会場でお会いできることを楽しみにしています。
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講師紹介
株式会社共生エアテクノ:松林宏治氏
己の嗅覚と測定道具を駆使し、悪臭漂う工場から身近なニオイの対策まで、過去1000件以上の悪臭問題を解決してきた臭気判定士(国家資格)。嗅ぎ廻る姿から通称:「におい刑事」という異名を取る。においを視覚化し御客様毎に臭気対策コンサルテーションを行うことから、におい110番が鳴りやむことはない。
http://www.201110.gr.jp/
http://ameblo.jp/nioideka/ (ブログ)
アットアロマ株式会社:片岡郷氏
「アロマセラピーで空間をデザインする」をコンセプトに、ホテル・商業施設・医療施設など、全国500箇所以上で香り空間をご提案。オリジナルアロマによる企業ブランディングなど、香りサービスをトータルに提供できるサービスカンパニーとして活動中。パーソナルからパブリックまで、「新しい香り文化」の創造に貢献していきたい。
http://www.at-aroma.com/
アイディーテンジャパン株式会社:澤田且成氏
32カ国でトップインタビューを重ねた後、外資系ブランド戦略コンサルティング会社にて大和ハウス工業、ニコン、トヨタ自動車等のブランド構築プロジェクトマネージャーとして手腕を発揮。その後、アイディーテンジャパン(株)を創立。不況下であっても選ばれ続ける企業戦略を生み出し、クライアントの売上げ向上・経営課題解決に貢献。
http://www.id10.jp/
http://www.katsunarisawada.jp/ (ブログ)

著書
『選ばれ続ける社員の法則77』 (出版文化社)
『結局、営業に頼ってしまう御社が伸びない本当の理由』 (明日香出版社
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司会
U.B.U. speech consulting:西任暁子(にしとあきこ)
ビジネスリーダーに話し方を指導するスピーチトレーナー。
また、ラジオDJとして、15年間で、30を超える番組を担当。インタビュー経験は各界著名人5000人を超える。現在は、マンツーマン英会話スクール、GabaのビデオpodcastingでMCを務めるほか、歌手としても声と言葉の表現を追求している。
http://u-b-u.jp/
http://ameblo.jp/ubu-youbeyourself/ (ブログ)
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特典
1.企業ブランドハンドブック アイディーテンジャパン株式会社
アイディーテンジャパンが、コンサルティング契約を結んでいただいた方々にお伝えしてきた「企業ブランド戦略の成功法則」「選ばれ続けるブランドと捨てられるブランドの違い」などを凝縮したハンドブック。
2.Clean Air エアーミスト アットアロマ株式会社
風邪・花粉症対策にもおすすめ。空気環境を整える、抗菌・抗ウイルス効果が期待できる今注目のアロマミスト!
3.プロ仕様の防カビ・消臭万能スプレー 株式会社共生エアテクノ
ニオイのプロが実際の現場で使用する消臭剤。あまりの人気にオンラインショップで販売に!人体に安全な成分により、生活空間に悪影響なし。
4.ザ・リッツカールトン東京のアロマ体験
現在、ザ・リッツカールトン東京のロビーエリアでは、同ホテルのためだけに特別に開発したアロマを演出中。
当日は、特別にセミナー会場でもそのオリジナルの香りを体感いただけます。
5.Q&Aレポート
セミナーの内容で「分からなかったこと」「もっと詳しく知りたいこと」「質問したいこと」に、3人の専門家がお答えします。
セミナー内容
日時 2010年3月17日(水)19:00~21:30 (受付開始 18:30)

会場 ザ・リッツ・カールトン東京
〒107-6245 東京都港区赤坂9-7-1 東京ミッドタウン
地図

最寄駅 六本木駅
都営大江戸線: 8番出口より地下通路直結
東京メトロ日比谷線: 4a出口側から地下通路を経由し、8番出口より地下通路直結
乃木坂駅 東京メトロ千代田線: 3番出口より徒歩約3 分

テーマ “汚れたにおい空間”を”快適な香り空間”に!
お客様のトップ・オブ・マインドを獲得!
小さな会社の「かおり」ブランディング実践術セミナー

出演者 松林宏治(共生エアテクノ株式会社 代表取締役社長)
片岡郷(アットアロマ株式会社 代表取締役社長)
澤田且成(アイディーテンジャパン株式会社 代表取締役)

受講料 25,000円
※銀行振込のみ受け付けています。お申し込み後、振込先を自動返信メールにてお伝えいたします。1週間以内にお振込みいただきますようお願いいたします。

お申し込み方法 1、お申し込みフォームより申し込み内容を送信後、自動返信メールがお手元に届きます。
2、メールには明記されているお振込先に受講料をお振込ください。
3、受講料のお振込確認が取れましたら正式にお手続が完了したことになります。

参加規約 参加規約へ

お問い合わせ アイディーテンジャパン株式会社
seminar@id10.jp ※「@」を半角にしてご利用ください。

《参加規約》
お申し込みを頂きました場合は、下記の参加規約にご同意頂けたものとします。
1.お客様のご都合により本セミナーをキャンセルされる場合は、セミナー開催の7営業日前までに事務局までご連絡ください。お預かりしている受講料よりご返金にかかる手数料を差し引いてご返金させていただきます。キャンセル料は次の通りです。
セミナー開催7営業日前・・・・・ 無料
セミナー開催7営業日後・・・・・ 受講料の50%
開催日当日以降・・・・・・・・・・・ 受講料の100%
2.銀行振込は、お申込み翌日より5営業日以内にお振込みをお願いいたします。
3.受講料のお振込み手数料は、お客様負担とさせていただいています。

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